Facebook行销案例：粉丝专页的拥有者可以利用比赛来要求

2020-06-07

根据之前的消息 ，由于 Facebook 针对粉丝专页的行销加上了许多限制，到底哪些行销行为是可以做的？那些又是不行的？使得 Facebook 行销人员们一时间之感到困惑不已。

尤其是之前提到不能够利用任何的比赛或者促销来要求使用者进行在『应用程式画布』 或者『页籤』 以外的行为，看起来似乎禁止粉丝专页的经营者要求成为粉丝才能参加活动。

而这对于行销人员造成了很大的困扰，您也可以想像得到，要让您在 Facebook 粉丝专页吸引更多粉丝的方式，不外乎提供一些赠品，来吸引用户成为粉丝，而这也被证明相当的有效；而事后，粉丝专页经营者可以利用粉丝专页来通知粉丝关于新产品资讯，或者其他的公告。

Facebook 在去年的 12/22，增下了以下粗体字的条款：

4.2 关于推广的规定，您不能在 Facebook 要求使用者进行任何行为，例如：更新状态、发表在个人档案或粉丝专页或上传照片的方式，来做为活动推广的门槛。但您能够，要求成为一个粉丝专页的粉丝做为活动的门槛。

要求人们成为粉丝才能参加活动一直是被允许的，Facebook 发言人说：『但因为我们常被问这个问题，所以只是要让这件事更为明确』『所以它并不是新的政策，而是在政策里用新的语言』。

Facebook 新规範的文末，同时也提供许一些例子，精準的告诉粉丝专页经营者，那些可以或哪些不可以做为活动门槛。

你不能： 要求使用者在 Facebook 上的提供内容 ，例如在个人档案或粉丝专页里发表文章、状态评论或者上传照片，以做为活动的门槛。

你可以： 使用第 3 方的应用程式，让使用者在里头提供内容 ，以作为活动的门槛，例如，您可以举行一个上传照片活动，但是上传的地方会是在第 3 方的应用程式里。

你不能： 举行一个活动，而该活动会让使用者自动成为您粉丝专页的粉丝。

你可以： 你仅可让粉丝专页上的粉丝透过页籤里的第 3 方应用程式来进行活动。，

，Subway 即日起到 2010/1/24 止，每週提供 10 份 50 元美金的兑换券，给加入粉丝专页的网友们，以成本来讲，50 美金*10*4= 2000 美金，这个活动赠品也不过折合约 7 万块台币，而送的还是 Subway 自家的产品，成本可能根本不到 2 万块台币！

从 12/24 日正式上线开始至今，他们已经累积 272,518 名粉丝，相当惊人！且让我们拭目以待看到 1 月底的时候，他们可以累积到多少人。

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